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村干部直播帶貨。張澤美 攝
近日，在重慶市榮昌區(qū)河包鎮(zhèn)雷抬社區(qū)，村民們拎著沾露水的藠頭、竹籃里的土雞蛋，圍著黨總支書記楊益丹登記貨物。
“楊書記，這藠頭天沒亮挖的，新鮮得很！”“土雞蛋30個，雞都是吃谷子的！”楊益丹熟練地拿起登記完的貨物，轉身對著屏幕展示：“家人們看！帶著晨露的鮮藠頭，涼拌、腌漬都好吃！”
直播鏡頭掃過長桌：黃澄澄的土雞蛋，紅油透亮的手工豆瓣醬，晶瑩的河包粉條整齊排列。訂單提示音此起彼伏，圍觀村民笑著數自家產品被拍下的數量。
“5月開播至今，25場賣出13.8萬元！”楊益丹抹了把汗。曾經需凌晨趕集賤賣的土貨，如今在“家門口”增值，讓她心滿意足。不僅如此，雷抬社區(qū)的“線上集市”還吸引了周邊鎮(zhèn)村農戶主動合作，成為遠近聞名的“直播帶貨點”。
10余公里外，古昌鎮(zhèn)昌盛社區(qū)的“村社男團”正為糯包谷賣力吆喝。這支由社區(qū)工作人員組成的團隊，每天直播結束后必做功課：復盤話術、調整鏡頭角度……“銷量與第一場直播同比翻了4倍。”團隊負責人陳明亮展示后臺數據，記錄著這場“新農具革命”的堅實腳步。
手機成為新農具，數據變?yōu)樾罗r資，直播成了新農活，在榮昌鄉(xiāng)村大地上，這樣的場景越來越常見。這場由數字技術引發(fā)的農業(yè)生產方式變革，正通過榮昌“頭雁引領”網絡達人培育計劃落地生根——像楊益丹這樣的村干部率先轉型為“帶貨人”，手持云臺走進田間地頭，讓手機鏡頭架起連接全國市場的“橋梁”。
不僅是一批扎根基層的村干部化身“帶貨人”，榮昌還推動在村頭公司建設，打造榮郵驛站、榮昌區(qū)數字鄉(xiāng)村網紅孵化基地、榮昌區(qū)鑫稼源農業(yè)服務股份合作社生產直播基地、河包鎮(zhèn)林下小雞舍生態(tài)慢養(yǎng)基地4個市級“三農”電商直播基地，進一步助力鄉(xiāng)村土貨走出田間地頭，為鄉(xiāng)村振興注入數字新動能。
鄉(xiāng)村直播的活力背后，是一套精密運轉的電商生態(tài)：引進主播團隊落地榮昌，開展電商、種養(yǎng)殖、倉儲物流等培訓，進一步培育農村電商主體；依托節(jié)假日及“千年榮昌·歷史文化周”“年豬飄香年貨消費節(jié)”等線上線下活動，拓寬農村電商銷售渠道；參與區(qū)外電商對接活動，助力企業(yè)對接資源；提質升級“河包粉條”品牌、助力“榮昌鹵鵝”出圈、依托大平臺擴大宣傳，助力農村電商銷售。
據榮昌區(qū)相關部門統(tǒng)計，近兩年來，榮昌開展直播帶貨、產品運營等專項培訓，培養(yǎng)從業(yè)人員3500人，電商助農累計銷售額達3億元；聯(lián)合京東、騰訊、抖音等平臺完善選品體系，6家企業(yè)的10余款產品進入“與輝同行”直播間，3天內曝光量達1.2億次，帶動銷售額超1億元。已有農村電商700余戶，入駐“在村頭”和國家生豬交易市場平臺的電商主體近3萬戶，網紅人才50余人。
接下來，榮昌區(qū)將完善農村物流末端站點，整合資源、豐富功能，織密城鄉(xiāng)三級冷鏈配送體系；幫助農業(yè)主體對接網商、拓寬銷售渠道，借“千年榮昌”品牌開展活動，推動消費下鄉(xiāng)；同時，進一步深化農村電商人才培養(yǎng)，加大培訓力度、擴大參訓范圍，分享經驗資源，培育新型人才，為鄉(xiāng)村全面振興賦能數字力量。
作者單位：重慶市榮昌區(qū)融媒體中心
責任編輯：陳卓 殷賢兵 包季程
