??
近期，部分行業(yè)掀起的價格戰(zhàn)，引發(fā)了社會各界對市場競爭模式的廣泛思考。中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，制定全國統(tǒng)一大市場建設(shè)條例，深入整治“內(nèi)卷式”競爭。價格競爭本是市場活力的體現(xiàn)，但當(dāng)其演變?yōu)榉抢硇愿偁帟r，便超越了純粹的市場行為，成為一個亟待厘清與規(guī)范的治理議題。頂層設(shè)計的明晰與治理信號的密集釋放，標(biāo)志著應(yīng)當(dāng)超越“低價即王道”的淺層認(rèn)知，從市場機制、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與社會福利的多元維度，建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價優(yōu)勝”的激勵導(dǎo)向。
理解競爭的本質(zhì)：價格之爭與市場邏輯
價格戰(zhàn)究竟是市場活力的健康表征，還是行業(yè)生態(tài)的潛在危機？要回答這一問題，不能僅停留在“低價是否利好消費者”的表層爭論，而必須回歸本源，深入理解價格競爭在市場經(jīng)濟中的角色與內(nèi)在邏輯。競爭不僅關(guān)乎企業(yè)的短期策略，更決定著行業(yè)創(chuàng)新的長期動力與市場經(jīng)濟的整體效能。
價格競爭是市場經(jīng)濟的核心機制。競爭之于市場，就如神經(jīng)系統(tǒng)之于人體，是資源流動、效率提升和技術(shù)進步的重要動力。從古典經(jīng)濟學(xué)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論，都強調(diào)競爭機制的重要性。價格作為市場語言，是資源配置的核心信號，因此價格競爭被視為最直接、最具外顯性的競爭方式。一個有效運作的市場，其價格信號必然真實反映供需關(guān)系與生產(chǎn)成本，并據(jù)此引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化決策、激勵創(chuàng)新，實現(xiàn)資源的有效配置；反之，扭曲的價格信號則會誤導(dǎo)企業(yè)投資與生產(chǎn)，使其或盲目擴張，或畏縮不前，導(dǎo)致整體經(jīng)濟效率的損失與創(chuàng)新活力的枯竭。
然而，有效市場并不意味著“價格越低越好”。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，把促進經(jīng)濟穩(wěn)定增長、物價合理回升作為貨幣政策的重要考量。產(chǎn)業(yè)組織理論指出，真正的市場有效性來源于綜合競爭，即價格、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)多方面共同作用的結(jié)果。2025年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主阿吉翁關(guān)于“創(chuàng)新經(jīng)濟學(xué)”的研究更明確指出，企業(yè)只有在具備一定利潤空間時才有能力維持持續(xù)性的研發(fā)投入，利潤并不是低效的象征，而是創(chuàng)新的燃料。因此，過度壓低價格、過度稀釋利潤，不僅不會提升效率，反而可能擠壓企業(yè)利潤空間、損傷行業(yè)長期活力、抑制技術(shù)創(chuàng)新能力。
可見，競爭必須有一定的邊界，有效的市場并非無限制的市場。價格競爭之所以在現(xiàn)實中常常偏離經(jīng)濟學(xué)中的“有效性”軌道，是因為競爭并非自帶“良性”屬性。價格的形成、競爭的展開、市場的演化，均受制度、平臺規(guī)則、資本力量等多重因素的影響。如果這些外力扭曲了價格信號，也就扭曲了整個競爭機制。有效市場的核心在于“真實價格”的傳導(dǎo)，由供需結(jié)構(gòu)決定，而非由補貼、人為操控或資本干預(yù)決定。一個成熟的市場不僅要有競爭，更要有競爭的“序”，使競爭能夠在合理且健康的邊界內(nèi)運行。
洞察無序競爭：市場失靈的多重因素
對價格的觀察，要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。當(dāng)競爭脫離了成本與效率的約束，企業(yè)采取的“低價”策略便可能從效率之爭，演變?yōu)椴挥嫶鷥r的消耗戰(zhàn)。治理此類畸形的價格戰(zhàn)，必須透過“低價”表象，挖掘?qū)е率袌鍪虻闹贫扰c規(guī)則根源。
價格信號失真是市場失靈的深層誘因。價格機制作為市場經(jīng)濟的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，其有效性建立在價格能夠真實反映供需關(guān)系與成本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)之上。然而，在現(xiàn)實市場運行中，多重因素可能導(dǎo)致價格信號偏離其本質(zhì)功能，引發(fā)資源配置的效率損失。當(dāng)價格與價值產(chǎn)生偏離時，市場這只“看不見的手”便難以發(fā)揮其應(yīng)有的調(diào)節(jié)作用。這種現(xiàn)象在多個行業(yè)均有顯現(xiàn)：某些電商平臺通過算法定價形成的差異化價格策略，使得相同商品對不同消費者呈現(xiàn)不同價格；部分新興產(chǎn)業(yè)在資本驅(qū)動下，出現(xiàn)低于成本定價的競爭現(xiàn)象；還有一些領(lǐng)域因信息不對稱，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以通過合理定價獲得市場認(rèn)可。特別指出的是，這種價格信號的紊亂會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，消費者無法通過“用腳投票”有效激勵優(yōu)質(zhì)供給，生產(chǎn)者難以依據(jù)價格信號準(zhǔn)確判斷市場需求，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能被擠出或低效產(chǎn)能過度擴張。
企業(yè)以短期犧牲換取長期份額的意圖，或?qū)е麻L期困境。無序競爭往往具有清晰的時間結(jié)構(gòu)，即短期價格犧牲與長期壟斷風(fēng)險相互交織。短期內(nèi)，企業(yè)為了爭奪市場份額、搶占流量陣地，愿意投入大量資本進行補貼，哪怕犧牲利潤甚至出現(xiàn)虧損?！耙詢r換量”的策略看似能夠在局部市場形成規(guī)模優(yōu)勢，但其代價是整個行業(yè)陷入“內(nèi)卷”。長期看，價格戰(zhàn)會逐步清退大量成本無法承受激烈競爭的中小商戶，行業(yè)集中度提高，最終使市場落入少數(shù)平臺或頭部企業(yè)手中。一旦競爭對手被清退，補貼會自然退出，價格可能反彈甚至上升，消費者反而失去選擇空間，形成“短期低價—長期高價”的循環(huán)，最終損害的是消費者的利益。
價格戰(zhàn)并非中性競爭工具，往往引發(fā)結(jié)構(gòu)性市場扭曲。競爭的核心目標(biāo)是提升效率、創(chuàng)造價值，而非理性價格戰(zhàn)卻迫使部分市場參與者陷入生存性內(nèi)耗，最終造成社會福利凈損失。資源優(yōu)勢突出的大型企業(yè)，憑借規(guī)模效應(yīng)、供應(yīng)鏈及議價優(yōu)勢，可承受短期損失發(fā)起長期消耗戰(zhàn)，以此重塑市場格局。大量中小經(jīng)營者受限于資源與成本結(jié)構(gòu)，無力跟進，生存空間被持續(xù)壓縮，最終陷入微利甚至虧損局面。事實上，行業(yè)中最脆弱的群體往往成為最先退出的群體，而他們恰恰構(gòu)成了就業(yè)與創(chuàng)新的重要來源。其結(jié)果是行業(yè)逐漸形成“馬太效應(yīng)”：資源向強者集中、弱者加速退出，市場多樣性與創(chuàng)新空間被壓縮，最終導(dǎo)致社會整體福利下降。消費者短期受益于低價，但從長期看，可能面臨更高價格、更少選擇、更差品質(zhì)。
重建競爭之序：多元共治的市場治理格局
在厘清無序競爭的危害與成因后，關(guān)鍵在于構(gòu)建一套既能激發(fā)市場活力又能維護市場健康秩序的治理體系。
一是強化經(jīng)營主體自律與行業(yè)自治，建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價優(yōu)勝”的激勵導(dǎo)向。市場秩序的重建，根基在于經(jīng)營主體的自覺與行業(yè)的自律。企業(yè)應(yīng)明確，可持續(xù)競爭力源于技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升與服務(wù)優(yōu)化，而非單純的價格比拼。行業(yè)協(xié)會等中介組織需主動發(fā)力，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范競爭行為、建立誠信檔案，引導(dǎo)企業(yè)徹底擺脫價格戰(zhàn)的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向以價值為核心的競爭賽道。尤其在智能經(jīng)濟時代，要推動形成“數(shù)據(jù)向善”的行業(yè)共識，杜絕算法濫用造成的市場扭曲，為良性的激勵導(dǎo)向落地筑牢制度與技術(shù)屏障。
二是實現(xiàn)平臺盡責(zé)與政府善治的協(xié)同。平臺企業(yè)作為新型市場組織者，必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任。這包括確保算法規(guī)則的透明度，避免大數(shù)據(jù)“殺熟”等歧視性定價；規(guī)范補貼行為，防止扭曲市場價格信號；建立公平合理的平臺治理規(guī)則，保障各方參與者合法權(quán)益。平臺應(yīng)當(dāng)從單純的流量爭奪轉(zhuǎn)向生態(tài)價值創(chuàng)造，通過技術(shù)支持、培訓(xùn)賦能等方式提升整體產(chǎn)業(yè)鏈價值。政府的角色在于“有所為有所不為”，既要通過完善反壟斷機制、加強數(shù)據(jù)監(jiān)管、優(yōu)化營商環(huán)境等措施維護市場秩序，又要避免直接干預(yù)市場價格形成機制。
三是縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設(shè)。當(dāng)前亟須破除地方保護主義和政策壁壘，防止區(qū)域間的“逐底競爭”。全面落實全國統(tǒng)一大市場建設(shè)要求，統(tǒng)一市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范地方政府產(chǎn)業(yè)政策，促進要素資源在全國范圍內(nèi)自由流動。同時，要建立健全跨部門、跨區(qū)域的協(xié)同監(jiān)管機制，運用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)提升市場監(jiān)管效能，形成覆蓋線上線下、貫通不同區(qū)域的一體化監(jiān)管體系。這個多元共治的治理體系，既要發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用，同時激發(fā)平臺企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多元主體的積極性，最終實現(xiàn)活力與秩序、效率與公平的有機統(tǒng)一。
責(zé)任編輯：孟文迪
