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9月7日，北京市大興區(qū)愛情海玫瑰園，處處洋溢著豐收的喜悅和火熱之情。作為2021年中國農民豐收節(jié)第一場、也是最重要的一場活動——以“慶豐收 感黨恩”為主題的中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動在這里如期舉辦。首場活動，趕在秋分之前舉辦，對農民來說，恰逢其時，為農民豐收“加油鼓勁”，讓農民在享受豐收的同時，實現增收。
豐收又增收 農民樂呵呵
——2021中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動啟動側記
今年中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動將以營銷助農、消費惠農、品牌強農為重點，開展展示展銷、直播帶貨、專場推介等營銷促銷活動，覆蓋超過150個農產品區(qū)域公用品牌，涵蓋60余萬種農副產品，超30萬商家參與。阿里巴巴、拼多多、京東、美團、抖音等電商平臺以及批發(fā)市場、商超企業(yè)等將通過發(fā)放消費券、打折讓利、流量傾斜等方式，吸引廣大城鄉(xiāng)居民購物過節(jié)。
有了好收入，農民更歡樂
啟動活動現場，一款精美的紫色包裝吸引了記者的眼球，里面裝的是來自山東省濟南市平陰縣的平陰玫瑰餅。
平陰縣是我國著名的玫瑰花產地。以往，這里的玫瑰花產品由于發(fā)展粗放，包裝簡陋，導致產地收購價格較低，好產品賣不出好價錢。
為了解決這一問題，2020年9月，平陰縣選擇通過與阿里巴巴合作，對產品品質、包裝等方面進行改良。
“經過改良，平陰縣的玫瑰花產品顏值更高了,銷量也更好了?！?阿里巴巴數字鄉(xiāng)村事業(yè)部的陳誠告訴記者。
地方與電商平臺合作，借用電商優(yōu)勢資源，對各地農產品進行改良、升級，使各地農產品提質增效，不僅能銷售出去，還能賣個好價錢、打響品牌。這無疑是各地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進農民增收致富的好辦法。
去年6月，阿里巴巴成立了數字鄉(xiāng)村事業(yè)部，通過與全國150個縣域合作，助力產業(yè)振興，旨在幫助全國各地縣域實現鄉(xiāng)村振興。活動現場，他們帶來了與阿里巴巴有合作的15個縣域的農產品前來展銷。平陰縣的玫瑰花產品就是其中之一。
今年5月，平陰縣與阿里巴巴展開了第2期的合作。
目前我國已經打贏了脫貧攻堅戰(zhàn)，“十四五”的一個重要任務是防止返貧?！拔覀儚漠a品品質到包裝升級，再到品牌打造和供銷對接，實施全鏈條一條龍服務。”陳誠介紹道，今年，阿里巴巴打算在剛剛脫貧的貧困縣打造20個公益縣域農產品，為他們做好一條龍服務，助力產業(yè)發(fā)展，同時打造典型，讓更多的企業(yè)參與進來。
“我們派20個現場助理，常駐各地2年，對接網上銷售，培訓當地老百姓，懂淘寶、懂電商運營，幫助開店，成為淘寶賣家，將好的農產品賣往全國各地，為農戶提供了好工作，有了好收入。”陳誠表示。
通過銷售大數據，為農民找到適銷對路的產品?！拔覀兺ㄟ^銷售大數據發(fā)現女性消費者對低糖、低卡、代餐產品的需求度今年一年提升了500%多，因此我們在與一些縣域合作的時候，會幫助他們改良產品，生產適銷對路的農產品，從而增加當地百姓的收入?！?陳誠表示。
去年，湖南炎陵黃桃淘寶天貓共銷售260萬元，今年與阿里對接后1700萬元，農民增收1400萬元。
今年7月2日，甘肅臨洮百合和酸辣粉通過阿里巴巴直播平臺，5分鐘銷售了將近5萬份。
河北辛集皇冠梨，最近半個月已經賣了70萬斤。
一筆筆的銷量，實實在在代表著農民的獲得感、幸福感、安全感，也代表著豐收節(jié)成功舉辦的實際意義。
不起眼的農產品，變?yōu)椤敖鸶泶瘛?/span>
“這個葫蘆多少錢？”9月7日，農業(yè)農村部副部長馬有祥在河北省廊坊市大城縣九間房村的雕花葫蘆工藝品前駐足停留。
“這個售價1萬塊錢！” 來自河北省廊坊市大城縣九間房村的中國北方葫蘆種植基地負責人蘇建兵激動地回答道。
葫蘆與福祿諧音，象征著幸福與美好，一直受到民間手工藝人的追捧。清朝初年，民間葫蘆工藝傳到宮內，供皇室賞玩，自90年代初，這些宮廷技藝開始在廊坊市大城縣九間房村扎根。
九間房村家家戶戶種葫蘆。蘇建兵共種了100多個品種30多畝葫蘆。
眼下，蘇建兵的基地里的葫蘆就要正式下架對外銷售了?；乩锏霓r民正專心致志地為葫蘆去皮、分揀、掛曬、雕刻……這個季節(jié)，正是農民們最忙碌、最幸福的時刻。
今年蘇建兵的葫蘆實現了大豐收。對于如何實現豐產又增收，蘇建兵心里已經有譜了。
“好些葫蘆還長的時候，有的客戶就開始交定金從網上直接預定，熟了之后直接郵寄給客戶?！碧K建兵表示。
他接著說：“我在直播平臺擁有兩個賬號，每個賬號都擁有1萬多的粉絲，雖然粉絲量不大，但這些粉絲都是買葫蘆、玩兒葫蘆的客戶，可以找到一部分客戶、客商。采收季節(jié)，一場直播1-2個小時，一般會賣個6000-7000元?！?/span>
除了網上銷售，他還將葫蘆拿到當地紅木市場，同時每年參加天津、山東聊城和大城縣本縣的葫蘆節(jié)，每次去參加，都會收獲一部分客戶。
“我的葫蘆按個賣，同樣一把葫蘆，個頭差不多，品相好的能賣到2000-3000元，品相差的能賣30-50元?！?蘇建兵表示。
銷售已不是問題，如何讓這些葫蘆賣上更高的價格呢？提升工藝水平才行。雕花是提升價格的重要方式。通過多年的摸索與發(fā)展，九間房村涌現出眾多優(yōu)秀的葫蘆雕花人才，成為帶動工藝葫蘆產業(yè)適度規(guī)模發(fā)展、推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的有生力量。
“手工雕一個葫蘆，得20多天才能雕出來，所以雕花葫蘆價格高，但收入也高?！?/span>
大城九間房村葫蘆已經成為全國葫蘆產業(yè)的一大品牌。截至目前，大城縣九間房村葫蘆種植面積已達1200余畝，葫蘆種類有30余種，專業(yè)技術人員600多人，帶動葫蘆等相關從業(yè)人員近千人，現年接待客商20000人次，產值1.2億元，成為北方最大的工藝葫蘆產業(yè)基地。
此外，大城縣已形成以九間房村為中心，輻射周邊十余個村街的工藝葫蘆種植、加工、銷售、技術服務等上下銜接的產業(yè)鏈條，成為縣域鄉(xiāng)村振興的重點特色產業(yè)，在京津冀地區(qū)享有廣泛的知名度。
張大胡子板栗、阜平黃桃、恩施土豆……現場，還有很多與大城九間房村葫蘆一樣，通過提升加工水平，讓原來本不起眼的農產品，搖身變?yōu)楦吒郊又怠敖鸶泶瘛碑a業(yè)。
文化成了節(jié)日的底蘊底氣
“在湖南道縣玉蟾巖遺址，人們發(fā)掘出4粒稻谷殼……它的發(fā)現證明，目前中國是世界上最早馴化野生稻的國家。”在啟動活動現場走廊兩旁，布置著“一粒米的前世今生”“稻花香里畫風年”“水稻起源于中國”等稻作文化展，充分體現我國悠久的農耕文化。
農耕文明是豐收節(jié)深入人心、扎根城鄉(xiāng)的底蘊底氣所在。今年的豐收節(jié)將繼續(xù)融合農耕文化、聚焦農時農事，充分展示地方和民族特色文化資源，開展農民歌會、鄉(xiāng)村攝影書畫、豐收詩歌朗誦以及古村落里的豐收中國等文化氣息濃厚的活動，同時，緊緊圍繞黨的百年華誕這個主題，彰顯百年大黨偉大風采，禮贊百年大黨豐功偉績，讓農民群眾以節(jié)日為媒、釋放情感。
“文化元素將貫穿整個豐收節(jié)3個月的活動中。其中，主會場之一的浙江嘉興將以繪畫板形式展示1萬多年稻作文化?！鞭r業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂表示。
作為此次活動的創(chuàng)新點，活動現場特意發(fā)布展示了鄉(xiāng)村勞動者服裝服飾，并由北京服裝學院的學生進行了現場展示。
“這些美觀、大方、健康、實用的衣服是專門為農民設計的，由北京服裝學院，對我國東西南北中、農林牧副漁等地方和行業(yè)的農民服裝進行了精妙的設計?！碧歧姹硎?。
服裝設計與發(fā)布主要基于以下幾點考慮，唐珂表示：“一是在學黨史的過程中學史力行，給農民群眾辦事實，二是農民豐收有多層涵義，不只是物質方面，還有精神方面，通過服飾體現農民內在美、精氣神。鼓勵以后企業(yè)進行產業(yè)化生產并推向市場。三是文化服飾也是鄉(xiāng)村振興中文化振興范疇?！?/span>
此外，現場還設置了《鄉(xiāng)村振興促進法》宣傳展臺?！柏S收節(jié)是一個為農民群眾進行普法宣傳的好機會。在豐收節(jié)上宣傳鄉(xiāng)村振興促進法，就是要向全社會宣傳這部法的精神實質和主要內容，使黨中央為鄉(xiāng)村振興擘畫的藍圖深入人心，在全社會營造依法推進鄉(xiāng)村全面振興的良好氛圍?！碧歧姹硎?。
2021中國農民豐收節(jié)金秋消費季活動將持續(xù)三個月。農諺講“八月十五定收成”，通過首場活動的成功“開路”，農歷秋分，全國人民將帶著豐收又增收的喜悅歡慶屬于所有人的豐收節(jié)日。
