一、數字技術重構農業(yè)生產方式

在山東壽光的蔬菜大棚里，“90后”新農人曹子榆正在用手機拍攝當天的農事操作。鏡頭里，水肥一體機正在根據傳感器數據自動調節(jié)灌溉量，無人噴藥機沿著軌道精準作業(yè)，棚內的溫濕度、光照等參數實時顯示在手機APP上。這些短視頻通過快手平臺傳播后，吸引了全國數十萬農戶的關注?！昂芏嗬相l(xiāng)私信問我設備價格和使用方法，有的甚至組團來參觀學習?！辈茏佑苷f。這種直觀的技術展示，打破了傳統(tǒng)農技推廣“說教式”的局限，讓抽象的技術變得可見、可感、可學。

數字平臺賦予農業(yè)技術傳播新的生命力。壽光市農業(yè)局的統(tǒng)計數據顯示，通過短視頻和直播學習的農戶，其新技術采納率比傳統(tǒng)培訓方式高出42%，技術掌握周期縮短3—6個月。農業(yè)專家劉天英的“農技大講堂”直播間，高峰期同時在線人數超過5萬，問題解決效率是線下指導的20倍。更為重要的是，這種傳播形成了雙向互動機制：農戶的反饋數據幫助科研機構改進技術方案，如針對西北地區(qū)研發(fā)的低水壓滴灌系統(tǒng)，就是基于直播中收集的農戶需求而開發(fā)的。

數字技術還在重塑農業(yè)產業(yè)形態(tài)。在福建漳州，花木種植戶通過短視頻平臺構建了從生產到銷售的完整閉環(huán)：消費者可以直接觀看苗木生長過程，預約定制造型，甚至參與種植決策。這種“云種植”模式不僅提高了產品溢價，更將傳統(tǒng)農業(yè)轉變?yōu)轶w驗式、參與式的新型產業(yè)。中國農業(yè)大學的一項研究表明，深度應用數字技術的農業(yè)經營主體，其綜合收益比傳統(tǒng)農戶平均高出60%—80%。

二、數字平臺重塑城鄉(xiāng)關系格局

寧夏彭陽的梯田上，村支書張瑋正在直播合作社的蘋果采摘。鏡頭里，果農們小心地將蘋果裝箱，背后是層疊的金色梯田和湛藍天空?！斑@是我們高原蘋果的特色，晝夜溫差大，糖分積累多……”張瑋的講解吸引了上萬觀眾，當天在快手平臺上的銷售額突破15萬元。這種“看得見的消費”正在改變農產品流通模式：消費者購買的不僅是產品本身，還有背后的山水風光和人文故事。北京大學數字金融研究中心的調查顯示，通過數字平臺銷售的農產品，其價格溢價幅度普遍在30%—50%之間。

數字技術讓鄉(xiāng)村價值被重新發(fā)現(xiàn)。在浙江松陽，古村落的修繕過程被制作成系列短視頻，意外走紅網絡，帶動鄉(xiāng)村旅游人次增長300%。在貴州黎平，侗族大歌的直播表演吸引了海內外觀眾，相關手工藝品銷量翻了一番。這些案例表明，數字平臺不僅解決了農產品上行問題，更構建了城鄉(xiāng)之間的文化對話空間。鄉(xiāng)村不再是被動接受城市輻射的末端，而成為文化輸出和價值創(chuàng)造的主體。

人才流動格局也因此改變。湖南瀏陽的“90后”返鄉(xiāng)青年陳偉，通過短視頻分享油茶種植技術，組建了50多人的合作社，帶動周邊200多戶農戶增收。像陳偉這樣的“數字新農人”，全國已超過200萬。他們帶來的不僅是技術和管理經驗，更是一種新的發(fā)展理念：農村不再是落后的代名詞，而是可以承載夢想的熱土。農業(yè)農村部的監(jiān)測數據顯示，2022年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員同比增長23%，其中80%使用數字工具開展業(yè)務。

三、數字賦能培育新型職業(yè)農民

遼寧四平的鄧燕是數字新農人的典型代表。2018年從北京返鄉(xiāng)后，她通過線上課程學習現(xiàn)代農業(yè)管理，利用智能設備經營200畝玉米田，同時創(chuàng)立“農業(yè)小燕子”快手賬號，通過直播銷售農資產品。如今她的“數字農資服務站”服務半徑達50公里，年營業(yè)額超300萬元。更可貴的是，她發(fā)起成立的“新農人聯(lián)盟”已聚集30多位返鄉(xiāng)青年，形成技術共享、渠道共建的合作機制?！拔覀儸F(xiàn)在是白天下地，晚上直播，既守著家又能接觸前沿信息?！编囇嗾f。

這種“兩棲化”生存方式正在打破城鄉(xiāng)二元結構。數字技術讓農民可以同時享有鄉(xiāng)村的田園生活和城市的發(fā)展機會。中國人民大學的一項追蹤調查顯示，使用數字平臺的新農人，其職業(yè)認同感和幸福感顯著高于傳統(tǒng)農戶和進城務工群體。在四川崇州，“數字農業(yè)經紀人”這一新職業(yè)應運而生，他們既懂農業(yè)生產，又擅網絡營銷，年收入可達20萬元至50萬元。

數字技能培訓體系也在不斷完善。全國已有500多所涉農院校開設數字農業(yè)相關專業(yè)，“云上智農”等平臺累計培訓超過2000萬人次。短視頻直播平臺快手的一項數據也顯示，農技推廣正在走向線上化、普及化和便捷化，平臺上年度農技視頻總量高達1594.3萬個，平均每天有2.4萬場農技直播在快手平臺開播。浙江推出的“數字農匠”認證制度，將直播帶貨、無人機操作等新技能納入職業(yè)資格體系。這些措施正在推動“農民”從身份稱謂向職業(yè)稱謂轉變，為鄉(xiāng)村振興提供堅實人才支撐。

結語：走向數字時代的鄉(xiāng)村振興

從壽光的智慧農業(yè)到彭陽的直播經濟，從鄧燕的創(chuàng)業(yè)故事到陳偉的合作社實踐，數字技術正在中國鄉(xiāng)村引發(fā)一場深刻變革。這場變革的本質，是通過技術賦能重新定義“三農”價值——農業(yè)不再是落后產業(yè)，而是充滿科技含量的現(xiàn)代產業(yè)；農村不再是凋敝的代名詞，而是承載鄉(xiāng)愁的家園和謀求發(fā)展的希望的空間；“農民”不再是身份標簽，而是令人自豪的職業(yè)選擇。數字賦能的深層意義，在于讓鄉(xiāng)村擺脫“被輸血”的被動角色，獲得自主發(fā)展的能力。當曹子榆們用手機記錄種植技術，當張瑋們用直播打開市場，當鄧燕們用數據優(yōu)化經營時，他們不僅實現(xiàn)了個人價值，更重塑了鄉(xiāng)村的經濟生態(tài)和社會結構。從被數字技術裝備的這一代新農人身上，我們看到了社會學前輩費孝通曾擔憂的“鄉(xiāng)土損蝕”趨勢被逆轉的契機?，F(xiàn)代化、城市化、工業(yè)化讓鄉(xiāng)村的人才流向城市，如同大水沖刷過后的土地，失去了涵養(yǎng)生命的能力，導致鄉(xiāng)土損蝕。在數字技術助力下，有文化、有技術、有知識、有視野的青年人返鄉(xiāng)，重新和一方水土聯(lián)系起來，在發(fā)展自己的同時帶動周邊的農民發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來新的活力和生機。中國從鄉(xiāng)土損蝕走向鄉(xiāng)土復原的前景正在展開。

未來，隨著5G、物聯(lián)網等技術的下沉，數字賦能“三農”的潛力將進一步釋放。但需警惕的是，技術應用必須扎根鄉(xiāng)土實際：智能設備需匹配小農需求，直播帶貨需深挖文化內涵，平臺算法需避免加劇城鄉(xiāng)數字鴻溝。唯有如此，數字技術才能真正成為融合農業(yè)現(xiàn)代化、農村宜居化、農民職業(yè)化的紐帶，推動“三農”發(fā)展從“單點突破”邁向“系統(tǒng)煥新”。

（作者系北京大學社會學系教授、北京大學城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任）

責任編輯：徐麗