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中央農(nóng)村工作會議強調(diào)，培育壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，拓展農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道和方式，健全聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制。壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，有很多實踐路徑，其中，農(nóng)村電商值得關注。
農(nóng)村電商是以“三農(nóng)”為服務目標的電子商務業(yè)態(tài)，通過整合網(wǎng)絡資源拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務，促進農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民增收。作為數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合的創(chuàng)新商業(yè)模式，農(nóng)村電商已成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、帶動農(nóng)民增收、促進農(nóng)村消費的有效抓手，發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。作為這一商業(yè)模式的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品電商依托數(shù)字化平臺縮短了農(nóng)產(chǎn)品交易鏈條，打破了地域限制和渠道壁壘，不斷拓展交易范圍、提升交易效率。同時，與持續(xù)增長的農(nóng)村電商規(guī)模相適配，農(nóng)村物流體系和縣鄉(xiāng)村物流配送網(wǎng)點持續(xù)完善，從雪域高原的西藏班戈縣到祖國東極黑龍江撫遠市均已被覆蓋。商務部數(shù)據(jù)顯示，全國行政村快遞服務覆蓋率已達95%。此外，得益于農(nóng)村電商的優(yōu)勢，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條開始向上下游延伸，與第二、第三產(chǎn)業(yè)進行深度融合，農(nóng)產(chǎn)品深加工、倉儲物流、包裝運營、品牌建設等多種新業(yè)態(tài)、新模式陸續(xù)涌現(xiàn)，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出設施完備、主體活躍、流通順暢、服務高效的特征。
在國際層面，主要發(fā)達國家和地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展也各具特色。美國整合技術、平臺與人才優(yōu)勢，在成熟農(nóng)業(yè)與消費體系內(nèi)，通過技術和商業(yè)模式創(chuàng)新來優(yōu)化本地供應鏈；歐盟實施多元協(xié)同發(fā)展路徑，注重成員國間的資源共享；還有的國家將農(nóng)村電商發(fā)展重心放在運用智慧技術應對農(nóng)村老齡化、提升農(nóng)業(yè)競爭力等方面。
相較而言，我國發(fā)展農(nóng)村電商過程中呈現(xiàn)出3個方面獨特優(yōu)勢：一是具有穩(wěn)定連續(xù)的普惠政策，營造出良好的發(fā)展前景；二是具備潛力巨大的消費市場，可以有效激發(fā)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的生產(chǎn)積極性；三是具有多元融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，能夠促使農(nóng)村生態(tài)、文旅、服務等特色資源實現(xiàn)整合優(yōu)化。
目前，我國農(nóng)村電商發(fā)展仍然存在物流成本居高不下、專業(yè)人才留用困難、產(chǎn)品同質(zhì)低價競爭等問題。對此，還需因地制宜、多措并舉，從基礎設施、人才引育、技術賦能等方面綜合施策。
補齊基礎設施短板，打造高效物流網(wǎng)絡。結合農(nóng)村電商分布特點，整合當?shù)剜]政、快遞、倉儲等資源，在縣城建設綜合物流園區(qū)，設置鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合服務站、村級服務點，開展統(tǒng)一倉儲、統(tǒng)一分揀、統(tǒng)一配送，打造出輻射縣域的三級物流體系，搭建起工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品出村進城雙向流通渠道，實現(xiàn)“最后一公里”降本增效。結合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷特點，著重補上產(chǎn)地冷鏈設施不足的短板，重點支持在田間地頭、加工園區(qū)建設冷藏保鮮設施，打造冷鏈集配中心以降低倉儲運輸過程中的產(chǎn)品損耗，由此破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行的“最先一公里”難題。
完善人才引育模式，壯大電商人才隊伍。精準培育本土人才，對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工和大學生、退伍軍人、農(nóng)業(yè)技術能手、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主等不同群體，進行電商實操、短視頻制作、直播帶貨、品牌運營等實戰(zhàn)式培訓，形成農(nóng)村電商人才庫。創(chuàng)新人才外引機制，聯(lián)合電商平臺、企業(yè)、高校，實施“農(nóng)村電商導師計劃”，通過短期派駐、項目合作等方式引進運營專家、特色主播、網(wǎng)絡達人等，不斷完善就業(yè)安置、發(fā)展保障等政策，使其成為“新農(nóng)人”，優(yōu)化吸引電商人才的軟硬件環(huán)境。
深化數(shù)字技術應用，助力產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、遙感技術等現(xiàn)代信息技術，指導農(nóng)民按需生產(chǎn)，完成精準種植、智能灌溉及病害預警，實現(xiàn)對農(nóng)村電商產(chǎn)品質(zhì)量的源頭把控。在商品流通中，運用抖音、快手、小紅書等數(shù)字平臺直播帶貨，讓農(nóng)產(chǎn)品直接連通全國乃至全球大市場，形成品牌效應。在產(chǎn)業(yè)布局中，通過人工智能、虛擬現(xiàn)實、云直播技術，促使生產(chǎn)者與消費者之間的聯(lián)系更為直接緊密，使單一的農(nóng)產(chǎn)品銷售活動逐漸衍生出定制農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文旅等融合業(yè)態(tài)，全面重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
責任編輯：何燁
