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2026年中央一號(hào)文件圍繞“多措并舉擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)”作出部署，提出“支持鄉(xiāng)村消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，提升消費(fèi)設(shè)施和服務(wù)水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營(yíng)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”。這是立足城鄉(xiāng)融合發(fā)展、激活鄉(xiāng)村全面振興內(nèi)生動(dòng)力的戰(zhàn)略舉措，回應(yīng)了億萬(wàn)農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興提供了有力指引。
擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，首先要打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最后一公里”，喚醒田間地頭的原生活力。長(zhǎng)期以來(lái)，“藏在深山無(wú)人識(shí)”“豐產(chǎn)不豐收”既絆住了農(nóng)民增收的腳步，也困住了鄉(xiāng)村消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。中央一號(hào)文件提出培育豐收市集，有利于打破這種困局，讓豐收市集成為連接生產(chǎn)端與消費(fèi)端的“便民橋”。比如，在貴州湄潭，當(dāng)?shù)亓⒆悴枞~產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，緊扣“湄貨出山”目標(biāo)，將豐收市集打造成“線下展銷(xiāo)+線上直播+文化體驗(yàn)”于一體的消費(fèi)新場(chǎng)景。豐收市集與“村播”深度綁定，返鄉(xiāng)青年、村干部化身“田埂主播”，以茶山實(shí)景為幕進(jìn)行直播帶貨，讓豐收市集成為“村播”的天然演播廳，打通了產(chǎn)銷(xiāo)的雙向通道，使鄉(xiāng)土好物真正成為消費(fèi)新選擇。
中央一號(hào)文件部署培育非遺工坊消費(fèi)新業(yè)態(tài)，核心就是讓傳統(tǒng)技藝“活起來(lái)、火起來(lái)”，讓非遺從博物館走進(jìn)日常消費(fèi)場(chǎng)景，成為可觸摸、可體驗(yàn)、可購(gòu)買(mǎi)的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化傳承、農(nóng)民增收、消費(fèi)升級(jí)的“三贏”。北京京西稻農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地便是一個(gè)成功的范例。這里將非遺工坊與農(nóng)耕文化深度融合，傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演古法種植技藝，游客親手插秧、體驗(yàn)收割，選購(gòu)盆栽稻、稻田文創(chuàng)，讓農(nóng)耕非遺“可看、可玩、可買(mǎi)”。如此，既守住了鄉(xiāng)土文脈，也豐富了鄉(xiāng)村文化消費(fèi)場(chǎng)景。
如今，“微度假”漸成消費(fèi)新風(fēng)尚，越來(lái)越多人對(duì)鄉(xiāng)村的山水風(fēng)光、田園意境青睞有加。中央一號(hào)文件提出培育休閑露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，就是要推動(dòng)鄉(xiāng)村景觀向消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)美”與“經(jīng)濟(jì)美”的雙向賦能。譬如，在四川仁壽，當(dāng)?shù)匾劳泻邶垶┧畮?kù)的山水稟賦、響水六坊的生態(tài)資源，將露營(yíng)業(yè)態(tài)與本土田園文化、民俗相融合，讓露營(yíng)成為休閑社交、文化體驗(yàn)的新載體，讓鄉(xiāng)景成為鄉(xiāng)土消費(fèi)的重要支撐。
擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，既要讓業(yè)態(tài)“活起來(lái)”，更要讓保障“實(shí)起來(lái)”，堅(jiān)持“硬件升級(jí)”與“軟件優(yōu)化”并重。如今，新能源汽車(chē)、智能家電下鄉(xiāng)持續(xù)推進(jìn)，縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)逐步完善，農(nóng)村消費(fèi)設(shè)施不斷升級(jí)，為鄉(xiāng)村消費(fèi)筑牢硬件根基。同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管持續(xù)發(fā)力，嚴(yán)打假冒偽劣，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓“品質(zhì)消費(fèi)”“綠色消費(fèi)”“便捷消費(fèi)”成為鄉(xiāng)村消費(fèi)新導(dǎo)向，讓農(nóng)民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、能消費(fèi)，鄉(xiāng)村的消費(fèi)活力持續(xù)釋放。
“豐收市集+村播”“非遺+消費(fèi)”“露營(yíng)+文旅”……這些實(shí)踐充分證明，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、設(shè)施完善、服務(wù)升級(jí)多管齊下，能有效打通城鄉(xiāng)消費(fèi)循環(huán)，讓鄉(xiāng)土既有煙火氣，也有新潮感；既有鄉(xiāng)土味，也有文化味。立足鄉(xiāng)土資源稟賦，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村消費(fèi)發(fā)力點(diǎn)，才能讓鄉(xiāng)村消費(fèi)真正熱起來(lái)、活起來(lái)，讓鄉(xiāng)土成為拉動(dòng)內(nèi)需、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在延續(xù)鄉(xiāng)土文脈、深挖鄉(xiāng)土特色資源中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，是擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)的必然要求。未來(lái)，持續(xù)培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、完善消費(fèi)設(shè)施、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，讓發(fā)展紅利更多惠及億萬(wàn)農(nóng)民，讓鄉(xiāng)土成為有吸引力、有煙火氣、有獲得感的消費(fèi)新空間，進(jìn)而為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的動(dòng)能。
（作者系中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院副教授）
責(zé)任編輯：何燁
