02 產(chǎn)業(yè)交響：多企業(yè)子品牌的共生

漫步隰縣，我們能看到一幅動人的產(chǎn)業(yè)畫卷，多個企業(yè)圍繞著各自的子品牌開展支撐了隰縣玉露香梨的豐富局。

“野里垣”的“北緯36度”工廠里，智能化分選線正將玉露香梨輸往海外，以“一生只為一顆梨”為宗旨，將本土優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品以禮品形式呈現(xiàn)給消費者；“肚兒圓”的精品梨果，從名稱便能直觀聯(lián)想到玉露香梨圓潤飽滿的外觀，已成為華東高端商超的寵兒。這種“母品牌引領，子品牌競相綻放”的格局，為整個產(chǎn)業(yè)注入了強勁的生機與活力。

02 IP 建設：品牌形象的傳播效能與情感聯(lián)結可進一步深化

在數(shù)字時代，品牌IP形象是承載地域特色、傳遞文化內涵的重要載體，對提升品牌知名度、增強市場競爭力具有關鍵作用。目前，隰縣玉露香梨已推出“隰隰”“哈哈”雙人IP 形象，但是在形象的傳播覆蓋、情感共鳴與特色定位方面，仍有較大的深化與拓展空間。

1. 數(shù)字傳播：IP形象的線上認知度有待拓展

目前“隰隰”“哈哈”雙人形象在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播廣度與用戶觸達率仍有提升空間。主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷推廣策略的系統(tǒng)性較弱，導致部分消費者對IP形象及相關品牌信息的獲取渠道有限。此外,IP形象目前以靜態(tài)呈現(xiàn)為主，尚未開發(fā)動態(tài)版本，互動性設計相對不足，較難充分吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)關注，滿足消費者的主動需求。

2. 情感聯(lián)結：IP形象的故事性與人格化需深化

人們往往對有故事、有個性、有情感深度的形象更容易產(chǎn)生共鳴，IP形象的故事性是引發(fā)消費者情感共鳴的核心，人格化則是增強形象辨識度、建立深度聯(lián)結的關鍵。目前 “隰隰”“哈哈”IP形象在故事背景構建與人格特質塑造方面，仍有進一步挖掘的空間。

一方面，形象與隰縣梨產(chǎn)業(yè)的歷史淵源、文化底蘊關聯(lián)尚未充分展開，形象間的關系設定也需要進一步明確、優(yōu)化，導致IP的文化內涵傳遞不夠飽滿；另一方面，因為未能充分結合玉露香梨 “水嫩清脆”“細膩多汁” 等產(chǎn)品核心特性設計故事場景,所以IP形象更多停留在視覺符號層面，較難通過情感化表達傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢。同時，形象的性格標簽和人物背書不明確，缺乏身份特征和核心價值觀，導致IP形象辨識度低，一定程度上影響了消費者對IP的情感認同。

3. 特色定位：IP 形象的地域辨識度可進一步強化

隰縣作為 “中國玉露香梨之鄉(xiāng)”，擁有鮮明的地理標志優(yōu)勢，玉露香梨本身也具備獨特的品質特性，這些都是品牌差異化定位的重要支撐。

當前IP形象在依托地域優(yōu)勢與產(chǎn)品特色構建專屬定位方面，有進行運用但是仍未能充分將 “中國玉露香梨之鄉(xiāng)” 的地理標志價值融入IP設計，也未完全凸顯產(chǎn)品的稀有性與獨特品質，導致IP形象的地域特色不夠鮮明，在同類農(nóng)產(chǎn)品IP中較難形成獨特記憶點。后續(xù)若能將地域優(yōu)勢、產(chǎn)品特色與IP形象深度綁定，可讓IP更好地承載品牌專屬信息與品牌故事，成為品牌價值可視化傳遞的重要載體，進一步提升品牌在消費者心中的辨識度與記憶度。

01 文化尋根：喚醒土地的記憶

在品牌建設中，文化資源是 IP 形象的“靈魂”，更是品牌差異化競爭的核心支撐。針對隰縣玉露香梨IP形象，可以通過深度挖掘當?shù)乩嫖幕Y源，從歷史文化與產(chǎn)品培育兩大維度注入文化價值，結合IP形象設計實現(xiàn)品牌內涵與傳播力的雙重提升。

首先，隰縣作為“中國玉露香梨之鄉(xiāng)”有三千年的梨樹種植歷史，因此隰縣梨文化內含豐富的民間傳說、歷史典故與民俗記憶，適合作為品牌設計的文化依托。結合當?shù)乩嫖幕瘹v史，將產(chǎn)地傳說故事與產(chǎn)品鏈接，講述“隰縣三千年梨文化”傳奇并融入品牌故事，讓顧客品嘗梨時能感受到文化傳承與歷史厚重感。

其次，玉露香梨培育過程本身是極具感染力的“品牌故事”。從品種篩選、精細化種植到品質把控，凝聚科研人員匠心與智慧，將此歷程轉化為IP形象活動故事，讓“隰隰”化身 梨農(nóng)伙伴”參與全流程，展現(xiàn)對自然規(guī)律的尊重；讓“哈哈”成為“品質檢驗官”，呈現(xiàn)玉露香梨核心優(yōu)勢。