家鄉(xiāng)“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品“大學(xué)生推薦官”行動|品牌手記?:懷仁:糖干爐里裹鄉(xiāng)愁
在山西懷仁市的老街巷口,總有一縷甜香穿透晨霧——那是糖干爐出爐時(shí),麥芽糖與芝麻碰撞出的味道。從兒時(shí)攥著硬幣踮腳在爐邊等新出爐的點(diǎn)心,到如今跟著老匠人學(xué)揉面、守著老爐子做改良,這枚圓鼓鼓、金燦燦的糖干爐,裹著晉北的風(fēng)與火,成了我與家鄉(xiāng)最甜的聯(lián)結(jié)。它不僅是舌尖上的美味,更是藏著千年技藝與小城記憶的“活化石”,每一層酥皮里,都裹著家鄉(xiāng)的煙火與傳承。
懷仁糖干爐相傳起源于宋遼時(shí)期,為楊家將傳遞情報(bào)特制,因糖分多、內(nèi)附餅壁、中間虛空形似爐子而得名。其制作需精準(zhǔn)把控每一步:先以面粉、油、白糖制成油酥面,揪出二兩五重的面劑子揉好,再包入玫瑰、芝麻等餡料;封口嚴(yán)實(shí)且留空氣,烤制時(shí)餅坯受熱鼓脹,糖漿均勻附著內(nèi)壁,最終形成香、酥、脆且甜而不膩的口感。
2011年,懷仁糖干爐被列入“山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”,成為其從“街巷小吃”轉(zhuǎn)向“家鄉(xiāng)名片”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此前它僅是“好吃的小吃”,非遺認(rèn)證讓其背后的遼金戍邊軍糧史、“三醒三揉”技藝被看見,博物館的陶制老烤爐、老匠人的盤酥手法、揉面的老榆木案板均成為文化符號,使其從“舌尖美味”升級為“懷仁歷史的載體”。
依托“非遺”帶來的底氣,懷仁糖干爐開啟“走出去”之路:本地作坊推出印著金沙灘古戰(zhàn)場、懷仁古街的文創(chuàng)禮盒,將家鄉(xiāng)故事融入包裝;借助電商與文旅專線,產(chǎn)品銷往全國30多個省市,春節(jié)訂單翻倍,線上年銷超千萬;在國際文化周上,外國友人稱贊其“是中國懷仁的味道”,使其具備國際辨識度。
如今,懷仁糖干爐已與“北方瓷都”一同成為懷仁的標(biāo)簽。這枚曾藏于巷口的小餅,既是外人認(rèn)識懷仁的窗口,也是本地人牽掛家鄉(xiāng)的“甜蜜符號”,真正實(shí)現(xiàn)了從街巷小吃到家鄉(xiāng)名片的跨越。


懷仁糖干爐手工技藝長期以“家族薪火”形式在晉北延續(xù),明清起便遵循“口傳心授”傳統(tǒng),核心技藝僅限家族內(nèi)部傳遞。從“冬麥面粉配應(yīng)縣麥芽糖”的選料,到“三醒三揉、棉被覆面”的揉面,再到“18層疊折、3厘米紋深”的盤酥,每一步驟都成為家族記憶。以“李記糖干爐”為例,第四代傳承人李建國仍沿用太爺爺傳下的榆木案板與雙層果木炭爐,案板手印、爐壁焦糖痕跡皆是傳承見證。但這種封閉傳承也導(dǎo)致困境,2010年前后全市掌握完整技藝的匠人僅8位,平均年齡超65歲,技藝面臨斷代。
2011年懷仁糖干爐列入山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后,傳承模式從“家族私藏”轉(zhuǎn)向“公共共享”,“非遺課堂”成為普及核心載體。在懷仁市文旅局與非遺保護(hù)中心推動下,老字號作坊與中小學(xué)、社區(qū)、文旅場館合作,開設(shè)免費(fèi)體驗(yàn)課:匠人進(jìn)教室教學(xué)生揉面盤酥,在社區(qū)講解麥芽糖熬制與果木炭控溫技巧,還在瓷都文化節(jié)、金沙灘旅游節(jié)等活動中設(shè)“流動非遺課堂”,讓游客參與制作全過程。
截至2024年,懷仁市已累計(jì)開設(shè)非遺課堂超300期,覆蓋超2萬人次,不僅普及了糖干爐的歷史與匠心,更吸引12名平均年齡32歲的年輕傳承人加入。這些年輕人包括返鄉(xiāng)大學(xué)生、熱愛傳統(tǒng)美食的個體戶,他們在學(xué)習(xí)老技藝的同時(shí),還主動記錄技藝細(xì)節(jié)、拍攝教學(xué)視頻,以鮮活方式延續(xù)“百年老爐”的匠心。


懷仁糖干爐在漫長傳承中,曾因“守舊”陷入發(fā)展瓶頸——從生產(chǎn)模式來看,如今糖干爐的制作多以家庭小作坊為主。以懷仁市為例,許多制作糖干爐的店鋪,都是夫妻二人或者一家人共同經(jīng)營,工作環(huán)境簡單,設(shè)備也較為陳舊。在這樣的條件下,生產(chǎn)效率難以提升,一天最多能烤制3000 - 4000個糖干爐。這與工業(yè)化生產(chǎn)的糕點(diǎn)相比,產(chǎn)量相差甚遠(yuǎn)。而且小作坊的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一,不同批次的糖干爐在口感、外形上可能存在差異,影響了產(chǎn)品的整體品質(zhì)和口碑。
在銷售渠道方面,糖干爐也存在局限性。長期以來,它主要依賴線下的傳統(tǒng)銷售途徑,比如當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)貿(mào)市場、特產(chǎn)店。雖然在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日期間,當(dāng)?shù)厝藭徺I糖干爐作為節(jié)日食品,但銷量仍較為有限。而對于外地市場,糖干爐的知名度較低,缺乏有效的推廣和銷售網(wǎng)絡(luò),很難走出山西,走向更廣闊的天地。
此外,人才斷層問題也威脅著糖干爐制作技藝的傳承。制作糖干爐是個技術(shù)活,從和面、揉面、調(diào)餡再到包、搟、烤,每一道工序都需要經(jīng)驗(yàn)的積累和技巧的掌握。然而,如今愿意學(xué)習(xí)這門手藝的年輕人越來越少。一方面,制作糖干爐的工作辛苦,收入?yún)s并不豐厚;另一方面,現(xiàn)代社會的年輕人有著更多的職業(yè)選擇,對傳統(tǒng)手藝缺乏興趣。長此以往,糖干爐制作技藝可能會因?yàn)闊o人傳承而逐漸失傳
2011年列入非遺后,懷仁糖干爐的傳承者們開始探索“守正創(chuàng)新”之路,從口味、包裝、渠道三方面突破,讓老點(diǎn)心煥新顏。
在口味創(chuàng)新上,傳承者們在保留“手工盤酥、果木炭烘烤”核心工藝的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代飲食需求研發(fā)新品:針對健康消費(fèi)趨勢,推出“木糖醇低糖款”,通過調(diào)整麥芽糖與木糖醇的配比,在保留酥香口感的同時(shí)降低甜度;針對地域風(fēng)味融合,開發(fā)“核桃紅棗味”“咸香芝麻味”,將懷仁本地特產(chǎn)的紅棗、核桃融入餡料,豐富味覺層次;甚至推出“迷你一口酥”,將傳統(tǒng)圓餅改造成小巧便攜的造型,適配零食化消費(fèi)場景。這些創(chuàng)新口味推出后,迅速吸引年輕群體關(guān)注,2023年新品類銷量占比已達(dá)總銷量的35%。
2 包裝創(chuàng)新:融入文化,變身“文化伴手禮”
包裝創(chuàng)新則讓糖干爐從“街巷小吃”變身“文化伴手禮”。傳承者們深挖懷仁地域文化,將金沙灘古戰(zhàn)場、懷仁古街、北方瓷都等元素融入包裝設(shè)計(jì):推出“非遺文創(chuàng)禮盒”,盒面印刻糖干爐從遼金軍糧到現(xiàn)代名點(diǎn)的歷史故事,內(nèi)附獨(dú)立小包裝,方便保存與分享;與本地陶瓷企業(yè)跨界合作,推出“糖干爐+迷你陶瓷盤”聯(lián)名禮盒,將懷仁“瓷食文化”結(jié)合,既提升產(chǎn)品質(zhì)感,又傳遞地域特色。2023年懷仁瓷都文化節(jié)期間,聯(lián)名禮盒單日銷售額突破20萬元,成為節(jié)慶送禮熱門選擇。
渠道創(chuàng)新則打破地域限制,讓糖干爐走向全國。一方面,傳承者們?nèi)腭v電商平臺,開設(shè)“懷仁糖干爐官方店”,通過直播帶貨、短視頻宣傳,展示手工制作過程與歷史故事,2023年線上銷售額突破1000萬元,覆蓋全國30余個省市;另一方面,借力文旅融合趨勢,在懷仁非遺體驗(yàn)館、金沙灘景區(qū)設(shè)立線下體驗(yàn)店,游客可現(xiàn)場觀看技藝展示、品嘗新鮮成品,同時(shí)通過景區(qū)流量帶動產(chǎn)品銷售,2024年上半年景區(qū)門店銷量同比增長60%。
值得關(guān)注的是,所有創(chuàng)新始終以“守正”為前提——老匠人堅(jiān)持用傳統(tǒng)果木炭爐烤制經(jīng)典款,確?!巴獯嗬镘?、米油醇厚”的核心風(fēng)味不變;非遺保護(hù)中心也明確規(guī)定,創(chuàng)新產(chǎn)品需保留“三醒三揉”“手工盤酥”等核心技藝,避免過度商業(yè)化導(dǎo)致手藝變味。這種“守正”與“創(chuàng)新”的平衡,讓懷仁糖干爐既留住了“老味道”,又走出了新“甜”路。
作為新農(nóng)人,我踐行“知農(nóng)愛農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)興農(nóng)”號召,此次懷仁糖干爐調(diào)研,將課堂理論與家鄉(xiāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐深度融合,真正把學(xué)術(shù)論文寫在懷仁的土地上。通過調(diào)研,我讀懂“小點(diǎn)心,大產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵——糖干爐從傳統(tǒng)小吃走向產(chǎn)業(yè)振興,既承載著地方美食傳承,更寄托著懷仁百姓的增收夢與文化記憶,也深知其發(fā)展離不開政策扶持、科技賦能與手藝人堅(jiān)守。
未來展望:以青春之力助家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
展望未來,我將持續(xù)深耕專業(yè)領(lǐng)域,運(yùn)用學(xué)科知識為懷仁糖干爐的品牌打造、工藝創(chuàng)新建言獻(xiàn)策,錘煉興農(nóng)本領(lǐng),以實(shí)際行動回饋故土,助力家鄉(xiāng)糖干爐香飄全國,讓“懷仁味道”綻放更耀眼的時(shí)代光芒。
致謝反思:承助研鄉(xiāng)土,青春促鄉(xiāng)興
本次調(diào)研的順利推進(jìn),離不開各方幫助。感謝懷仁市相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委政府,提供詳實(shí)資料與全力支持,為研究筑牢實(shí)踐根基,感謝活動主辦方,搭建優(yōu)質(zhì)平臺,讓我得以深入基層、知行合一,特別感謝何云峰老師,從調(diào)研框架設(shè)計(jì)到報(bào)告撰寫修改,均傾注大量心血,再次向所有關(guān)心、支持本次調(diào)研的領(lǐng)導(dǎo)與老師,致以最崇高的敬意與感謝!
這是一篇高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的商業(yè)案例分析與品牌宣傳文案。它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),論據(jù)充分,文筆流暢,成功地講好了“糖干爐”這個傳統(tǒng)品牌的新故事。它不僅清晰地傳達(dá)了創(chuàng)新策略和輝煌成果,更深刻地揭示了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中獲得新生的核心路徑——即深度挖掘文化內(nèi)涵,并通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳播渠道與之進(jìn)行有效鏈接?!獙W(xué)生主編楊斯蕓
圖文來源 | 賈曉欣
圖文編輯 | 賈曉欣
技術(shù)總監(jiān) | 張宇航 田語欣
學(xué)生主編 | 常一銘 梁子蒙 楊斯蕓
創(chuàng)意策劃 | 錢如鑫 李翔 孟令勛
指導(dǎo)老師 | 何云峰 張志清
審核 | 張志清
簽發(fā) | 何云峰
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